Opgave
Hvordan får man smede, havnearbejdere og tømrere til at involvere sig i sundhed? Det står sløjt til med sundheden for mange mænd i Norddjurs Kommune. I sær inden for KRAM faktorerne, som står for Kost, Rygning, Alkohol og Motion. Kampagnen er en del af et udviklingsprojekt, som Sundhedsafdelingen i Norddjurs har fundet på. Det er et projekt, der gennem dialog og involvering, skal løfte sundheden hos målgruppen.
Løsningen
Vi vil give sundheden tilbage til mændene. Sundhed er jo typisk en ret kvindet emne. Det er det ikke mere. Vi tog udgangspunkt i en indsigt, der handler om, at målgruppen ikke gider høre mere medie-ævl fra frelste muskelhippier og at de har nogle helt klare modstande omkring sundhedstiltag generelt. De gider ikke være en del af en hypet, virkelighedsfjernt og besværligt, overgearet new-age-krystal-hippie-healer-spis-selleri-og-ukendte-kinesiske-rodfrugter-eller-dø-projekt. Og da slet ikke gider at se sig selv som et kommunale forsøgskaniner, der bliver set ned på som usunde. Derfor skabte vi operation K.R.A.M og Charlie Angelo - en boullionterning'ks personificering af målgruppens barrierer for projektet. Han indledte alle møder, så det var tydeligt, hvor projektet IKKE skulle ende.
Gi så en krammer, fiskeøje.